Há 50 anos a Vulcabras calça e veste praticantes de esportes de todas as idades, níveis e das mais diversas modalidades. É um nome inserido na memória afetiva do povo, alguns de seus modelos se tornaram clássicos e atravessaram gerações. Mas, não foi sobre esse passado que fomos chamados para falar. Era sobre o presente da empresa e como ela participa no desenvolvimento do país.
A mensagem
A Vulcabras nos propôs o seguinte desafio: produzir uma apresentação institucional que afirmasse – “A maior gestora de marcas esportivas do Brasil é também uma gigante em capacidade industrial e econômica. Sua grandeza não só reflete o desenvolvimento do nosso país, mas contribui com ele.”. Ou seja, o potencial de negócio que oferecem para as marcas e acionistas é de escala global, assim como é de suma importância para a sociedade. Esta era a mensagem que deveria ficar gravada na mente e no coração de seus investidores depois do evento.
Olhando para frente
Para isso, adotamos a estratégia de concentrar a narrativa no presente, o foco é “de agora em diante”. O passado é motivo de orgulho, mas é quase um detalhe, pois viemos mostrar a empresa moderna que ela é, seus processos inovadores, suas fábricas equipadas com alta tecnologia. Sua capacidade de produzir calçados com a mesma qualidade e competitividade das grandes fábricas asiáticas que atendem o mundo inteiro.
A narrativa não desenvolvia um storytelling clássico, no sentido de contar uma ‘estória’. Na verdade, baseou-se em expor e comprovar os argumentos, tinha uma função técnica de documento. Afinal, tratava-se de uma demonstração para acionistas, feita para reforçar a confiança no trabalho que estava sendo realizado no dia a dia da empresa.
E argumentos não faltavam. Pelo contrário, sobravam. O maior centro de Pesquisa & Desenvolvimento da América Latina, portfólio de marcas abrangente com públicos e segmentos que se complementam, presença em múltiplos canais, capilaridade e capacidade de distribuição, ESG estruturado e muito mais. Foi fácil mostrar os distintivos e as provas lógicas, tudo sustentado por números expressivos que falavam por si só. A conclusão era racional: “Esporte gera valor, emprego, renda e bem-estar. Quanto mais acessível e de melhor qualidade, maior é o retorno oferecido à sociedade. Junte-se a nós nesse desafio”.
O resultado
Havia tanto para dizer que o roteiro terminou com quase 50 slides, mas organizados como uma apostila versátil. Visualmente atraente, fácil de localizar as informações, conteúdos simples e objetivos, chamadas que despertavam interesse a cada clique. Realizamos um baita job que ajudou a Vulcabras atingir seu objetivo com excelência. Desde então já os atendemos em mais alguns trabalhos. O que muito nos honra, porque não há reconhecimento maior do que o retorno do cliente – sobretudo, um cliente tão especial.
